可口可乐的全数字营销吸引了年轻人
时间:2019-04-14 23:27:35 来源:蒲门户网 作者:匿名
[指南]此营销活动包含少量易于理解和适用于手机的内容,旨在吸引那些一直不耐烦的年轻人。 可口可乐推出多站点全数字营销以吸引年轻人(腾讯科技与地图) 据国外媒体报道,可口可乐公司已经推出了多站点全数字“Ahh Effect”营销活动,以进一步吸引年轻的目标受众。 “Ahh Effect”营销活动由Wieden Kennedy的波兰办事处设计,其中包含少量易于理解和适用于手机的内容,旨在吸引那些一直不耐烦的年轻人。 可口可乐垄断了“ahh”域名。目前,可口可乐有61个域名使用“ahh”变种作为名称,并在每个域名后添加“h”,如ahh.com,ahhh.com,ahhhh.com等。域名被抢购为“啊效应”。目前,有17个域名是活跃域名,但最终所有61个域名将拥有自己的内容——,从视频到GIF图像再到游戏等,旨在娱乐和吸引年轻观众,使用聪明的方法加深他们对可口可乐的了解。这是“超酷”饮料的概念。 可口可乐(北美)整合营销传播高级副总裁Pio Schunker表示:“我们一直在向年轻人推广,但我们从未使用过这种方法。坦率地说,它从来就没有这种规模和有趣的方式推广我们的产品。“ “啊效应”是可口可乐首次以数字为主导的营销活动,特别是因为这次营销活动不采取任何电视广告的形式。尚克尔说:“这是一个经过深思熟虑的决定。我们比以往更大程度地推动数字营销和社交营销,使品牌变得有趣,但同时面临更大的风险。” Shankell说:“所有营销内容都针对手机进行了优化,因为手机已成为青少年生活中不可或缺的设备,实际上也是他们的第一款屏幕设备。”鉴于年轻目标受众普遍缺乏耐心,内容将以Shankell的简称“快餐”形式发送。 Shankell还说:“你可能只花几秒钟浏览有趣的视频和GIF图片来获取信息。玩一个简单的游戏可能需要两到三分钟。这种行为类似于他们对推文消息的消费。,网帖和文字内容。“尚克尔说:“今年及以后,这些内容将继续通过新的内容项目进行更新,不断探索年轻人对发现,激情和创新渴望的渴望。” Wieden Kennedy将监督这一创新过程,内容不仅来自代理商,还来自关心青少年的媒体合作伙伴(如Alloy,Vevo和Break Media),青少年本身(将邀请青少年提出他们自己的想法) )和创新的影响者社区(如加州帕萨德)Naartin设计学院和萨凡纳艺术与设计学院)。 可口可乐将决定如何每两周完成一段内容,而那些社交媒体上点击率低且未共享的内容将被替换。尚克尔说:“这次营销活动将是一次动手实验,并将重复进行。我完全相信,根据我们从青少年那里学到的东西,这次营销活动将会继续改善。”

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